Vaikuttavaa hölmöilyä
Loppukesästä viinisome kilkkasi kuumana. Kuhinan kirvoitti hallituksen esittämä ja syyskuussa käsiteltävä lakiluonnos, joka toteutuessaan kieltäisi sekä mietojen että väkevien alkoholijuomien vaikuttajamarkkinoinnin verkossa.
Hallitus perustelee kieltoa ontuvasti nuorten suojelemisella, vaikka juuri sosiaalisessa mediassa kohderyhmä on helppo rajata. Esityksen ristiriitaisuutta lisää se, että samalla se sallisi yrityksille väkevien alkoholijuomien verkkomarkkinoinnin. Varsin monitulkintaista on sekin, mikä tekee alan asiantuntijasta, toimittajasta tai yrittäjästä vaikuttajan.
Lakiesityksen mukaan yritys tai media voisi siis edelleen markkinoida viiniä, ja jatkossa myös väkeviä, omilla digikanavillaan. Mainonnan sävylle, toteutustavalle tai kohderyhmälle ei tulisi uudenlaisia rajoitteita – kunhan markkinointia ei tehtäisi yhteistyössä vaikuttajan kanssa. Onko hölmömpää kuultu?
Lakiesitys ei ole vain epäreilu. Se on elinkeinovapautta rajoittava ja alan yrittäjien toimeentulon romuttava. Tilannetta voi verrata siihen, että Viinilehden kanavissa kiellettäisiin viinien markkinointi, vaikka ostettu sisältö onkin eroteltu selkeästi mainoksiksi. Siihen loppuisivat myös erikoistoimittaja Antti Rinta-Huumon puolueettomat purskuttelut. Enää hän ei miettisi, mitä syyssadon marjaisia aromeja viineistä löytyy (s. 16), mitä pulloja kellariin kannattaa nyt hamstrata (s. 81) tai mikä viini sopisi täydellisesti Teresa Välimäen yrttiselle orzopastalle (s. 60). Kaupalliset sisällöt mahdollistavat osaltaan myös medioiden journalistisen sisällön tuottamisen.
Hallitus ei ole ehkä huomannut, että maailman menossa media ja tiedonkulku ovat muuttuneet. Vastuullista ja asiantuntevaa viestintää eivät tee vain mediatalot, osaaminen on pirstoutunut laajalle ja valjastettu uusiin muotoihin. Me kaikki viinialan toimijat teemme töitä suomalaisen viinikulttuurin kehittämiseksi, yhdessä ja erikseen, ja osaavilla vaikuttajilla on tärkeä rooli luotettavan viinitietouden jakamisessa.
Toimialan kaventaminen ei ratkaisisi ongelmaa, vaan veisi sen yhä vaikeammin valvottavaksi, maan rajojen ja maksumuurien taakse. Viime kädessä lakimuutoksesta kärsisi kuluttaja. Mielestäni ala ei tarvitse enempää rajoituksia, vaan hyvää vuoropuhelua ja asiantuntevia näkökulmia. Sen jälkeen jokainen meistä voi itse päättää, mitä viinillisiä keskusteluja ja kuhinoita seuraamme.
Vapauden, veljeyden ja tasa-arvon puolesta,
Iina
Lue lisää TÄÄLTÄ!
9,90 euron digilukuoikeudella pääset tutustumaan kaikkiin syysumeron juttuihin.
