, Kuluttajakysely, Lehdestä poimittua
Yli kympin viinien suosio nousussa
Viini-lehden toiseen kuluttajakyselyyn vastanneet piipahtavat Alkossa hiukan harvemmin kuin vuosi sitten. Keskimäärin kerran viikossa viiniostoksilla käyviä on viisi prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuosi sitten ja vastaavasti kerran, pari kuukaudessa käyviä on kahdeksan prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi sitten.
Edelleen, tasan puolet vastaajista asioi Alkossa kerran tai pari kuukaudessa. Kolmannes vastaajista käy viiniostoksilla viikoittain.
Vaikka ostot Alkosta eivät ole sanottavasti kasvaneet, kyselyyn vastanneet nauttivat nyt viiniä useammin kuin vuosi sitten. Yhden tai kaksi kertaa viikossa viiniä maistavien osuus on yli puolet kaikista vastaajista, viisi prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi sitten. Niin ikään viiniä lähes päivittäin nauttivien osuus on kasvanut jonkin verran. Nyt lähes päivittäin viiniä juovien osuus on nyt hiukan alle kymmenen prosenttia.
Jos vastaukset yleistää koko väestöön, 70 prosenttia täysikäisistä suomalaisista nauttii viiniä kerran tai kaksi kertaa viikossa.
Viiniharrastajiksi itsensä sijoitti 14 prosenttia vastaajista. Luku on linjassa muiden viiniharrastajien määrää selvittäneiden tutkimusten kanssa - useampi kuin joka kymmenes harrastaa viinejä. Ja toden totta: harrastajat ostavat selvästi kalliimpia viinejä kuin ruoasta ja viinistä kiinnostuneet puhumattakaan normikuluttajista.
Kolmannes viiniharrastajista ostaa tavallisimmin hintahaarukassa 13-17 euroa olevia viinejä. Ero koko vastaajajoukkoon on kaksinkertainen! Harrastajien ryhmästä 13 prosenttia ilmoittaa ostavansa tavallisimmin yli 17 euroa maksavia viinejä.
Jotta viiniharrastajista ei syntyisi tarpeettoman elitististä kuvaa, 44 prosenttia tästä joukosta suosii viinejä, joiden hinta sijoittuu välille 9-13 euroa. Viiniharrastajien kertaostos ei juuri poikkea kaikista vastaajista. Sen sijaan harrastajat asioivat Alkossa vähän useammin kuin väki keskimäärin.
Viiniharrastajat erottautuvat kyselyn kaikista vastaajista monella tavoin.
Lue lisää kyselyn tuloksia Viini-lehdestä 3/2012.